“TikTok Shop”を活用した「ライブコマース」

TikTokエージェンシー“きらりん事務所”

TikTokの中で商品を購入・販売できるEC機能です。

TikTokアプリ内にEC機能を統合し、ユーザーが動画を視聴しながら直接商品を購入できる仕組みを指します。2020年代に入ってから、ショート動画×ECの「ライブコマース」という手法が世界中で注目されるようになり、特に東南アジアなど一部の地域で急成長してきました。これまでは動画を視聴するだけのプラットフォームだったTikTokで、ブランドや企業、クリエイターから商品を直接購入でき、シームレスなソーシャルコマース体験ができます。

これらの地域ではユーザーがTikTokアプリ内で商品を検索し、動画やライブ配信を見ながら“そのまま”購入手続きを完結させることが可能になっています。

TikTok Shopでは、次の3つの方法から、商品を販売・購入することができます。

”Live Shopping”“Shoppable videos”“Product showcase”

商品販売に加えてコミュニティの構築も行えるため、TikTok Shopの利用は企業にとって大変有効な集客ツールとなり得ます。

［全体マップ］

［Point］

本件の特筆すべき点は、複数のプラットフォームとタッチポイントの複合化と

「集客」「販売」「プロモーション」の３領域に対して直接的アプローチをかけることができる点です